为什么网易的产品（如 Lofter、易信、有道）做得好，但推广比较差？

作者：匿名用户
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来源：知乎
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缺乏导量的母产品
网易传统概念上来说，只有三款产品的基数比较庞大，网易邮箱、网易游戏、网易门户。其中邮箱大家都知道用户多，可惜那大都是老互联网用户，且经过这几年的深刻挖掘利用，邮箱的负担已经越来越重，里面的内容繁杂无序，没能真正满足用户的核心需求，虽然把很多网易旗下的产品包装成了Webapp嵌入到邮箱的应用中心当中，但是转化率和活跃度很低，一封封的EDM也对用户造成了很大的困扰
网易游戏说直白点：大话、梦幻之后，再无神作。虽然倩女和武魂等评价尚可，但是和LOL等新兴游戏比较起来，颓势尽显，自研游戏缺乏创新，新用户严重不足，对老玩家圈钱再圈钱行为数不胜数。固步自封+丁boss的求稳战略，难以有新兴创意项目脱颖而出。而游戏中也确实有推广其他产品的例子，比如梦幻西游推出的“梦幻云音乐”、“一键发微博”、“易信分享礼包”确实不遗余力，可惜游戏用户和这些产品的目标用户并不贴合
网易门户的广告位一直有空余来支持内部产品申请，只不过门户流量全面下滑的时代，用web来推移动app产品，经历web→下载页→apk或app store的节奏显然让用户没了耐性，效果不佳。比如网易花田申请到了门户的一个推广位，点击进去是花田下载页面（花田移动客户端下载），如果你用的是iPhone手机，你会点iPhone客户端下载，奇怪的是要么调用iTunes，要么跳转app store的网页版应用下载页，你还要经历下载、安装、激活、登录等等步骤，请问你还有耐心吗？再者门户广告泛滥，对于很多用户而言，已经对花花绿绿的banner丧失兴趣，他们只想看最纯粹的新闻，不管是不是网易的产品，对于他们而言，就是广告